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햇반 marketing 事例와 광고전략(戰略)

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작성일18-05-08 20:22

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본 資料는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말Task 로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

누리망 으로 검색한資料가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 資料입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 report랑 중복되는내용이 전혀없는report입니다.


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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.많은도움될겁니다^-^ , 햇반 마케팅사례와 광고전략경영경제레포트 , 햇반 마케팅 cj



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레포트/경영경제


설명

1. 햇반 분석
- 선정이유
- 스왓분석
- STP 전술
- 4P 분석
2. 경쟁사 분석
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 고시히카리, 햅쌀밥, 고향산천
3. 문제가되는점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 전술 도출
- Philip Kotler의 Leader의 전술 이용
- ‘햇반의 advantage을 말하라
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지








햇반의 성공instance(사례)와
현재, 그리고 전술















목 차

1. 햇반 분석
- 선정이유
- 스왓분석
- STP 전술
- 4P 분석
2. 경쟁사 분석
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 `고시히카리`, `햅쌀밥`, `고향산천`
3. 문제가되는점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 전술 도출
- Philip Kotler의 Leader의 전술 이용
- ‘햇반의 advantage을 말하라’
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라’
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지


1. 햇반 분석

1. 선정이유

CJ 햇반 시장 규모



CJ제일제당은 국내 최대 식품 기업으로 다양한 신제품 개발으로 우리나라 식품 산업을 주도하고 있는 브랜드 중 하나이다. CJ제일제당의 햇반은 1996년 국내최초로 즉석밥 시장에 진출하여 2009년 현재 1,600억 원 이상의 시장을 만들어낸 시장 선도자로서 햇반은 현재까지도 60퍼센트 이상의 점유율을 차지하고 있다 하지만 최근 경쟁사의 등장과 대형마트의 PB상품이 본격적으로 가격할인을 통한 공격적 마케팅을 하는 과정에서 시advantage유율이 떨어지고 있는 상황이다. 물론 브랜드최초인지도(TOM)1) 에서는 여전히 압도적으로 높은 면을 보이고 있지만, 대표브랜드가 자체 상품이 되어 지속적으로 높은 시advantage유율을 가지도 있는 경우도 있지만 많은 밴드제품이 대일밴드로 불리고 있음에도 불구하고 현재 시장 점유율이 40퍼센트대인 대일밴드의 전례로 볼 때 방심해서는 안 된다 그래서 본 조는 필립 코틀러의 리더의 법칙 이론(理論)을 적용하여 CJ햇반이 앞으로도 시장의 주도적인 …(To be continued ) 역할을 하기 위해 나아가야 할 방향을 알아보고자 한다.







2. 햇반의 SWOT분석

Strength
weakness
- 즉석밥 시장 1위 기업
(브랜드 파워, 기술력, 높은 인지도)
- 1996년 국내에 즉석밥을 처음 선보이면서 가장 높은 시장 점유율 유지
- 일반 가정에서 지어먹는 밥 맛 수준의 품질 유지
- 우수한 이천쌀을 100%원료로 사용
- 국내 최초 기술(무균포장 시스템)
- 압력솥 방식으로 밥을 짓기 때문에 기존 냉동밥과의 품질 discrimination
- 방부제 없이 상온에서 6개월간 보존 유통 가능
- 밥 짓기 직전에 도정한 신선한 쌀로 밥을 지어 경쟁제품 압도하는 밥맛 유지
- 유일하게 자체 도정 설비 갖춤
- 출시 이후 지속해온 즉석밥 연구 개발 노하우(쌀가공연구팀)
- 제품 종류 다양(흑미밥, 찰보리밥, 낙지덮밥 등)

- 일회용 밥이란 관점에서 약간 비싼 편
- 인스턴트 밥에 관한 사람들의 고정관념
- 타 제품에 비해 비싼 가격
- 쌀 가격 상승으로 인한 원료비 상승
- 유통과정 중 파손으로 인한 햇반 용기에 곰팡이 발생 언론보도로 인한 이미지 실추
- 인스턴트식품이 가지는 부정적 의미
Opportunities
Threat
- 우리나라 전체 쌀 소비량 중 쌀 가공제품이 차지하는 비중은 2~3%. 15%에 육박하는 일본과 비교해 크게 낮음(시장 성장 가능성)
- 최근 급격이 확대되고 있는 시장규모
- 프리미엄 제품을 이용한 고급시장 공략
(쌀눈 가득 햇반)
- 주 소비자층이 20~30대 싱글족에서 맞벌이 부부로 확대, 소비연령 10대에서 60대까지 다양화
- 농업과 식품산업의 상생 모델
- 수용층이 독신자, 맞벌이 주부에서부터 학생, 전업주부, 노인층까지 확대
- 여행, 레저활동 등의 가정 외 수요중심에서 점차 가정 내 수요로 확대
- 저단백밥 출시
- 도시락, 김밥, 라면 등 대체제품이 많음
- 대형마트의 자사 PL상품 밀어주기
- 햇반 용기로 인한 environment(환경) 호르

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