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제네시스 마케팅 및 stp전략

2008년 1월 8일 국내 출시
GENESIS : 기원, 창세기
프로젝트 명 : BH
현대 자동차 기술의 결정체
국내 최초의 후륜구동형 (4WD) 고급 세단
총 개발 시간 과 비용: 4년간 총 5000억원투입
현대자동차의 세계적 명차에 대한 도전
제네시스의 성능
후륜구동형 6단 자동변속기 (국내최초)
진폭감응형 댐퍼 : ASD (세계최초)
스마트 크루즈 컨트롤 시스템 : SCC
어댑티브 헤드 램프 : AFLS
전자식 액티브 헤드 레스트(국내 최초)
이중접합 차음 유리(국내 최초)
통합 운전자 정보 시스템 : DIS
블루투스 및 음성인식 기능
제네시스의 성능
최상의 충돌 안전성 180회의 충돌테스트
공기저항 계수 0.27 세계최고수준
렉시콘 프리미엄 사운드 시스템
전방 사각 감시 카메라
스마트 키 시스템
타이어 공기압 감지장치
버튼 시동장치
제네시스의 마케팅 전략
현대자동차의 고급시장 진출배경
품질 좋고
저렴한 차
이미지 전환 필요
성능 좋은
고급 차
글로벌 시장에서의 성장세 둔화 국면
? 가격에 기댄 성장의 한계에 직면
새로운 시장 개척의 필요성
제네시스의 마케팅 전략
“GENESIS”라는 독자적 신규 브렌드 설립
고급차의 소비자 특성
합리성보다는 브랜드 애호도(Brand Royalty)중시
ex) 벤츠 (Bentz) “부와 명예의 상징”
반복적, 습관적 구매
현대자동차의 모험
세계 소비자들에게 싸고 품질 좋은 중소형차로 포지션 됨.
신규 브랜드 이미지 구축 막대한 자금투자
GENESIS VS LEXUS
LEXUS의 성공사례
1989년 최초의 렉서스 모델 시판
렉서스 자체 브랜드화 도요타 라는 것을 철저히 숨김
(싸고 품질 좋은 차 기존 “도요타 이미지”로부터 자유)
품질




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제네시스 마케팅 및 stp전략



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