에너지레포트1




Download : 브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능hwp




Download : 브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능hwp( 5 )





브랜드##브랜드상표##브랜드자산##브랜드종류##브랜드 역할##브랜드 기능

레포트


설명

목차

Ⅰ. 브랜드와 상표의 정이

Ⅱ. 브랜드 자산의 정이

1. William D. Well
2. Wikie
3. Bovee & Arens
4. Rajendra and Srivastave & Allen D. Schocker
5. Tauber
6. Keller
7. Lassar
8. Asker

Ⅲ. 브랜드의 종류

1. 기업 브랜드
2. 모 브랜드
3. 개별 브랜드

Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)

1. 기업
2. 소비자 · 생산자 · 유통경로
1) 소비자
2) 생산자
3) 유통경로

*출처


브랜드와 브랜드 자산, 상표의 定義(정의) 및 브랜드의 종류, 역할과 기능




순서





브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능
I. 브랜드와 상표의 정의
브랜드란 단어는 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가
축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는데서 유래하였다.
미국마케팅학회(Amehcan Marketing Association)에서는 브랜드를 판매자가 자기의
상품 또는 서비스를 구분하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징. 디자인 혹은
결합체라고 정의를 하여 브랜드란 용어를 종합적이고 포괄적인 개념으로 파악하고
있다.
브랜드란 말은 우리나라 말로 번역할 때, 흔히 상표라고 번역을 하는데 이 때문에
종종 진정한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 매가 있다. 여기서 등록상표란 좁은
의미로 해석이 되는 경우가 있는데, 법률적으로 보호를 받을 수가 있는 상표를 의미
한다.
우리나라의 상표법에 의하면 ’상표는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다
른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해 사용되는 문자기호, 도형 또는 이들의 조합이라
고 정의를 하고 있다.
따라서 브랜드는 등록상표 뿐만 아니라 상표명 (brand name)이나 상표마크(brand
mark) 그리고 트레이드 마크(trade mark)를 포함하는데. ”brand name”은 이름으로
소리내어 부를 수가 있는 낱말, 문자, 숫자 등으로 상표의 표현을 말하는 반면, ”brand
mark”는 로고(Logo)라고 하는 것으로서, 이름으로 소리내어 부를 수 있어도 발음으
로 표현될 수 없다. 또한 등록상표는 브랜드를 특허청에 등록함으로써 발생되는 것으
로서 브랜드에 대한 독점권이 부여되어 민 ? 형사상의 보호를 받게 되는 상태를 의미
하는 브랜드에 대한 법률적 용어라고 할 수가 있다.
II. 브랜드 자산의 정의
1. William D. Well
”상품에 가치를 더 해주는 우수한 상표명의 이익”
2. Wikie
”상표명에 의한 추가적인 가치”
3. Bovee & Arens
”어떤 상표에 대해 일정기간동안 경쟁상표와 비교해서 소