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코카콜라의 브랜드가치 및 브랜드마케팅전략에 대해 작성한 report자료입니다.


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다국적 기업의 조사
-언제 어디서나 코카콜라, 브랜드가치의 위력
코카콜라의 소개
(2010년 코카콜라 주식, 가격은 53달러, 총 주식수 2,317,181,000주이다. 발행주식수가 23억 1718만주나 되는 대형주이다. 시가총액은 대략 1230억 달러 우리나라 돈으로 141조원이다. (삼성과 비교해서 121조원인 반면, 코카콜라는 반도체 기업 1위업체 보다 음료판매회사인데 시가 총액이 더 크다.)
1. 코카콜라의 역사
- 1886년
약사였던 존 펨버턴은 여러 가지 약재들을 조합하는 사람이었는데 어느 날 두통약을 만드는 중 어떤 액체를 만들게 됩니다. 그는 그 것을 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서 탄산수를 더해 약국 손님들에게 시범으로 맛을 보게 하였습니다. 이 것을 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨이 코카-콜라 라는 이름을 붙여 5센트에 판매하게 됩니다.
- 1888년에서 1891년
사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라는 아틀랜타 사업가에게 넘겨주었습니다. 캔들러는 코카-콜라 첫번째 사장이자 코카-콜라와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었습니다.
- 1893~1904년
3억잔 판매 돌파, 천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카-콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰습니다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었습니다.
캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었습니다. 그는 사람들에게 무료로 코카-콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어 주었고, 코카-콜라를 배급하는 약국에는 코카-콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었습니다. 사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카-콜라를 보게 되었고 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었습니다.
- 1895년
캔들러는 코카-콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세웠습니다. 코카-콜라가 이와 같은 인기를 얻게 됨에 따라 자연적으로 이 음료를 보다 새로운 방식으로 즐기고자 하는 수요가 형성되게 되었습니다.
- 1894년
조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카-콜라를 병에 담아 시판했습니다. 그는12개의 병에 코카-콜라를 담아 캔들러에게 보냈으나 그로부터 이렇다 할 반응을 얻어내지 못했습니다. 비록 캔들러가 명석하고 혁신적인 사업가였지만 그는 코카-




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코카콜라의 브랜드가치 및 브랜드마케팅전략